Na czym polega storytelling?

Storytelling to narzędzie nowoczesnej reklamy, które ma ogromną moc. W dzisiejszych czasach zainteresowanie słuchaczy tym, co ma się do powiedzenia, jest wielką sztuką. Dlatego należy używać odpowiednich środków przekazu, stosować właściwe słownictwo i sprawnie posługiwać się technikami narracyjnymi. Czym wyróżnia się storytelling? I jakie są jego zalety?

Storytelling – co to takiego?

Storytelling jest sztuką opowiadania, ale także skuteczną techniką reklamy. Zrozumiało to już wiele dużych firm, które przedstawiają odbiorcom historie tworzone zarówno słowem, jak i obrazem.

Storytelling polega nie tylko na tworzeniu opowieści, ale przede wszystkim na ich przedstawianiu. Firmy prezentują w ten sposób swoją wizję, usługi czy produkty. Opowiadana historia musi trafiać do słuchaczy lub widzów, dlatego powinna być jak najciekawsza i porywająca. Ważne także, aby fabuła wzbudzała zainteresowanie, a jednocześnie była łatwa do zapamiętania.

Tworzenie narracji to także umiejętność, którą ma każdy człowiek – niekiedy wystarczy jedynie doszlifować swój warsztat. Storytelling bazuje jednak również na tym, że ludzie są stworzeni do tego, aby słuchać. Właśnie dzięki temu ta technika reklamy przynosi tak imponujące rezultaty.

Ludzie już w zamierzchłych czasach opowiadali sobie historie. Każdy człowiek ma też naturalną potrzebę do tworzenia oraz wysłuchiwania narracji, które pozwalają mu lepiej zrozumieć otaczającą go rzeczywistość. Fakt ten można wykorzystać podczas budowy wizerunku firmy czy podczas planowania kampanii reklamowej. Nie bez powodu na storytelling stawiają obecnie najbardziej popularne marki na świecie – mówi ekspert z firmy Opowiedz.to

Jakie zalety ma storytelling?

Wystarczy przejrzeć kilka stron internetowych, włączyć telewizję czy rozejrzeć się wokół siebie, aby szybko zauważyć, że ludzie są zewsząd atakowani przez grad informacji. Hasła reklamowe, oferty produktowe nierzadko pozostają niezauważalne. Natomiast storytelling jest techniką, która pozwala się wyróżnić.

Dobrze skonstruowana historia ma bohatera, z którym może utożsamiać się każdy odbiorca. Dzięki temu opowieść staje się autentyczna i przekonująca. Ponadto nie jest to nachalna forma reklamy. Produkt i usługa prezentowane są mimochodem.

Decydując się na wykorzystanie storytellingu, radykalnie zwiększają się szanse, że odbiorca faktycznie obejrzy lub wysłucha opowieść do końca. Konwencjonalne reklamy są zwykle wyłączane i trudno na nich skupić uwagę. Natomiast ciekawa i autentyczna historia będzie na długo zapamiętana przez odbiorców.